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[综合] 亚马逊再出新招:电视购物直播搬到手机上,让你边看边买

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美国电商亚马逊推出新平台Amazon Live,利用线上影片直播潮流,建立自己的购物频道节目。亚马逊个人开店从网路卖书起家发展为美国最大电商的亚马逊,又有一个新策略来提升平台销售数字:电视购物结合手机影片直播。

亚马逊推出新平台「Amazon Live」,让他人透过直播影片方式,介绍并分享自己使用某项商品的体验感想,就如电视购物节目内容一样。消费者可以在手机App或网页中观看亚马逊的直播节目,直播画面下方,则会显示节目中展示的相关商品,让用户点进了解产品详细资讯。

而不同于电视购物频道,亚马逊的App让许多不同直播影片同时播放,让消费者点进此App选择自己感兴趣的产品节目。节目可能介绍怎么使用亚马逊的智慧喇叭,或是小孩生日派对上的巧克力喷泉装置。

对亚马逊这类产品多元的购物平台来说,直播节目可以帮助他们促进那些不广为人知产品的曝光,进而促进销售数字、贩售更多产品;而对某些消费者来说,观看他人介绍产品的动态影片,可能比阅读文字评论,更能了解产品特性与使用效果。

亚马逊不是第一次应用直播影片来促进产品销售。2年前,他们就推出直播短片平台Style Code Live,来谈论美妆与时尚相关话题,进而贩售平台上的相关产品。

此外,在亚马逊自己举办的促销特价节日Prime Day,他们也在过去2年中透过直播影片,介绍特价促销的产品。

这次专门设计的平台Amazon Live,将由品牌商、销售商自己录制直播影片,来行销他们在亚马逊购物平台上的商品。

对此,亚马逊也特别推出一个专门的App,让商家直接用手机录制要直播的影片内容,或以外接专业相机来直播影片;为了让商家更了解直播的效益,此App也会显示总观看数、静音的观看人数、投资金额效益等统计数字。

电商亚马逊虽然已经在美国称霸市场龙头,还是积极尝试各项新方式,推广他们的产品,增加不同的消费者体验。除了这次新的电视购物之外,亚马逊也已经在加州、纽约、科罗拉多州等地,建立实体店面贩售商品,而在西雅图,则有他们的实验性无人商店Amazon Go。
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